O mercado publicitário já passou por momentos muito diferentes. No início eram as agência corretoras, com a única função de comprar e vender espaços nos jornais, depois elas começaram a criar anúncios, em seguida a oferecer ainda mais soluções como marketing direto, promoções, etc. surgia a full-service agency. Foi então que as (grandes) agências inventaram a linha...e criaram o mundo bellow e above the line, só para se livrarem das atividades que não eram tão rentáveis quanto a publicidade e com isso surgiu o picadinho de comunicação. Picadinho é quando o cliente possui várias agências e vários objetivos com cada uma delas. O resultado não é bom para o cliente e nem para as agências. As menores, normalmente feita pelas pessoas demitidas das agências- ãe, vivem vida de terceirizadas, sem contato com o cliente final e as grandes assumem um compromisso cada vez mais parcial e superficial. É ruim imaginar que o nosso mercado vai sendo fatiado de uma maneira tal que todo mundo acaba perdendo junto. Tá na hora de pensar em como transformar picadinho em fondue. É nisso que tenho trabalhado ultimamente, reunindo parceiros e pessoas que pensam em comunicação e não em como tirar um dinheiro do cliente para, juntos, realizarmos trabalhos consistentes e coerentes. Tenho certeza que o sabor é muito melhor.