Os gênios da propaganda estão soltos.

Semana passada na agência estávamos conversando sobre a importância da conceituação dos trabalhos e da estupidez que é utilizar idéias prontas com o primeiro cliente que aparecer. Resolvi dar um exemplo. Escrevi num papel: "dois mil inove", e disse: não dou duas semanas pra alguém sair com uma campanha de final de ano usando isso. Não precisou tanto, no sábado abri a Veja e dei de cara com um anúncio seqüencial do Bradesco com o tema: "2000 inove". A campanha é do Bradesco, mas se ele não tivesse aprovado ela podia ser vendida para o Banco do Brasil, a FGV, a Nike, Coca-Cola ou qualquer outro grande anunciante que estivesse com preguiça de pensar.

Afinal quando um tema serve para qualquer um, ele não serve para ninguém. Será que os gênios da propaganda perderam essa aula?

Ontem, junto com o Meio & Mensagem, que eu adoro, veio um encarte com o curioso nome de: Portfólio de Agências 2009. Uma curiosa publicação que começa com a relação, em ordem alfabética, das agências com portfólios premium e standard, dentro de uma planilha que mostra a UF (unidade da federação) e as áreas de atuação das agências divididas em: propaganda, digital, marketign direto, promoções e eventos e a página onde você encontra o portfólio. E o resto? e design? e merchandising? e trade marketing? Tudo bem, deixa isso pra lá que esse é o mundo "above the line" (irgh!)

Começamos com a Fala!...ué, mas e a ordem alfabética? simples, eles se chamam: Agência Fala! - ah, tá...logo depois tem a Agência Tudo e só então vem a Almap BBDO.

O fato é que em cada página você encontra algo como 20 anúncios reduzidos (ao ponto de ser impossível ler), alguns snap-shots de filmes, uns cartazes e o que mais couber...só que não cabe mais nada. Alguém me explica por que as agência resolveram apresentar numa página dupla, vinte anúncios de página dupla!!! será que alguém acha mesmo que um cliente vai olhar para isso, pegar a sua lente de aumento e escolher uma agência porque ela fez um título como: "Embarque no Planeta antes que os ingressos acabem" ???

Devo estar ficando velho demais para entender o que acontece A úncia coisa que faz sentido na minha cabeça é que essa é uma ação de good-will das agências como Meio & Mensagem, o que não vai adiantar nada, porque o veículo é sério e vai continuar elogiando só quem merece..acho eu.