Conceitos

PICADINHO DE COMUNICAÇÃO

O mercado publicitário teve momentos muito diferentes. No início eram as agências corretoras, com a única função de comprar e vender espaços nos jornais, depois elas começaram a criar anúncios, em seguida a oferecer ainda mais soluções como marketing direto, promoções, etc. Era a época da full-service agency.

Foi então que as agências inventaram a "linha" e criaram o mundo below e above the line, só para se livrarem das atividades que não eram tão rentáveis quanto a publicidade, e com isso surgiu o picadinho de comunicação.

Picadinho é quando o cliente possui várias agências e vários objetivos com cada uma delas. O resultado não é bom para o cliente e nem para as agências: as menores vivem a vida de terceirizadas, sem contato com o cliente final. E as grandes assumem um compromisso cada vez mais parcial e superficial.

NÚCLEOS DE INTELIGÊNCIA

"Não tem ninguém que saiba tudo,
nem ninguém que não saiba nada.
A inteligência está na conexão."

Profissionais reunidos para compartilhar experiências, estudar, pesquisar, interagir, avaliar e propor soluções de comunicação capazes de envolver o consumidor final e atingir um objetivo de marketing.