Imagine um anunciante que resolva veicular apenas uma peça de comunicação durante todo um ano. Um comercial veiculado à exaustão, todo santo dia nos mesmo canais de TV a cabo. Imaginou!?! Estou falando do Mercado Livre que tem a mais estranha das estratégias de comunicação que eu já vi na minha vida profissional.

Tudo começou com: "as meias do Dimba"...um comercial em que o cara compra as meias do seu ídolo de futebol, em seguida o melhor dos comerciais: "Oi, eu vim entregar seu pedido" da menina que compra um beijo; em seguida e até a semana passada, foi o filme da moto que anda sozinha pela cidade e interrompe o casamento de um cara com uma outra moto. Essa semana começou a ser veiculado o filme de um casamento grego em que o cara derruba tudo no chão: empolagado pela quebra de pratos, ele aproveita para quebrar, copos, telefones e um TV de LCD. Depois vai comprar de volta no Mercado Livre.

Em uma semana devo ter visto esse filme cerca de vinte vezes. O efeito que ele tem em mim é contrário a qualquer lógica publicitária: como eu já vi várias vezes o filme, mudo de canal na mesma hora. Perde a emissora e perde o Mercado Livre.

Tem uma história de mercado em que alguém diz que: em publicidade o anunciante sabe que está sempre jogando metade do dinheiro no lixo, só não sabe qual metade. No caso do Mercado Livre eles devem estar jogando uns 70% no lixo só em repetição.

Que falta faz um bom planejamento...um bom mídia...um bom senso.

por Eduardo Forbes