Vocês já devem ter visto o comercial em que um cara debaixo de chuva cede o táxi para uma mãe que leva uma menina pela mão. Minha filha sabe o texto de cor...algo como: - Compaixão pelos outros, passe essa idéia adiante. Oferecimento: Fundação por uma Vida Melhor.

Agora eu pergunto: quem é a Fundação por uma Vida Melhor?

Eu não sei, mas isso é que é cliente. Pensa bem a reunião de briefing: - Gente, preciso que vocês criem uma campanha que mostre a importância das pessoas serem mais humanas, mais gentis. Alguma coisa que toque os outros e mostre como seria bom viver numa sociedade onde as pessoas se respeitam. Pode ser um gesto simples, uma pessoa levantando no metrô para uma grávida sentar, ou quem sabe alguém ajudando um cego a atravessar a rua....e por aí vai.

Tudo bem. Fiquei curioso e resolvi googlar a fundação. Achei a página: www.umavidamelhor.org e lá você descobre que não dá pra ter idéia do que a Fundação é ou faz. Uma instituição sem fins lucrativos que quer valorizar a dignidade humana. O que será que isso quer dizer? Logo no início a Fundação declara que seus comerciais são vistos mais de 2 milhões de vezes ao dia...espalhados em 7 redes e 900 canais de televisão no mundo todo. Sabe lá o tamamnho dessa mídia!?!?!?!?

Se cada veiculação custar R$ 1...já são R$ 2.000.000,00 por dia gastos em propaganda. Se eles conseguem tudo de graça, então são verdadeiros gênios da comunicação que eu quero muito conhecer.

Já vi de quase um tudo por aí, mas nunca imaginei tanto esforço para passar valores como: "Compaixão pelos outros"; "Determinação", "Cooperação" e outros tantos. Isso dava um livro, ou pelo menos uma bela reportagem nos veículos especializados.

Como eles mesmos dizem: Se não puder fazer tudo, faça tudo o que puder. (seja lá o que isso quer dizer...)