Fico sempre me controlando para não falar do trabalho dos outros. Acho chato comentar sobre o anúncio que eu gostei, o filme que eu detestei, etc. Mas o que eu ando vendo na TV e nos jornais é cada vez pior. E não é só um ou outro filme ruim. Hoje o difícil é saber o que tem de bom passando por aí.

Um filme que eu não aguento mais ver na TV é o da Ford, acho que é do Ford Focus, que mostra uma assistente de produção perguntando se vão usar o Focus ou um dublê e no final o "dublê" de carro explode. O que é isso? Qual o objetivo de comunicação desse filme? Será que alguém acredita que eu vá comprar um Ford Focus porque o diretor não explodiu ele na cena de um filme? Tem várias hipóteses para explicar o que leva uma empresa como a Ford a veicular um filme desses:

1. É uma campanha para toda américa latina e no pré-teste da Bolívia o filme foi muito elogiado

2. O Diretor de marketing saiu de férias e o estagiário falsificou sua assinatura e liberou o filme

3. Alguém da agência convenceu o cliente que a mensagem subliminar era mais importante do que dar sentido ao filme

4. O filme foi pago pela GM

É incrível que a publicidade brasileira tenha se rendido a mediocridade da forma que temos visto. No site da Ford o conceito que eles usam é: O Carro para quem gosta de carro. (???) No hotsite do Ford Focus Hatch, dizem: Sobram motivos para você ter um. (???????)

Acho que isso é só um exemplo da juniorização das agências, que deixaram de contribuir na comunicação dos clientes e passaram apenas a fazer exatamente o que o cliente está pedindo, sem tirar nem por. Consigo imaginar o cliente dizendo: - E se a gente transofrmasse o Ford Focus numa estrela de cinema, do tipo que precisa de um dublê para as cenas mais perigosas. E o Atendimento: - Uau!!! nossa que idéia genial. Vou trabalhar nisso agora mesmo...

É claro que isso é fruto da minha imaginação. Mas a minha opinião é que ninguém vai comprar um carro por conta do comercial. Pode até comprar pelo carro, que é lindo, moderno, tem personalidade, etc, etc. Mas o fato é que fica no ar a sensação de que o filme precisava vir com legendas, explicando o que ele quer dizer, alguma coisa como: O Ford Focus é uma estrela de cinema. Ele é lindo, se destaca dos demais e por isso colocamos ele nesse set de filmagem. Os atores que aparecem são só figurantes. Não prestem atenção neles. Reparem no botãozinho que ele aperta no painel. Na hora da explosão: fique tranquilo, estamos explodindo um carro da concorrência...que aliás deu o maior trabalho pra disfarçar, porque senão teríamos que tirar o filme do ar por causa do CONAR.

Tá na hora de mudar.